Oprah Winfrey é muito mais que uma apresentadora de tv. Hoje, ela é uma das pessoas mais influentes dos Estados Unidos. Seu programa não tem telespectadoras, tem seguidoras. Seu clube do livro tranforma qualquer título em best-seller, seus produtos vendem como água e suas recomendações tem efeito de uma ordem para seu público.
É difícil explicar sua força. Ela discute temas polêmicos, fala sobre tabus sociais, defende causas e com seu trabalho acabou se tornando uma espécie de guru espiritual dos norte-americanos. Pode-se dizer que a força da marca Oprah Winfrey não tem limites. Não é por acaso que ela foi considerada pela CNN uma das 100 pessoas mais influentes do século XX e hoje é a mulher mais rica do mundo, com uma fortuna que supera 1,5 bilhões de dólares.
Na última semana, pela primeira vez, ela endorsou um candidato a presidente, apoiando publicamente Barack Obama em uma entrevista no programa “Larry King Live”, na CNN.
A repercussão do apoio público a Barack Obama está sendo imensa. Ser credibilizado pela apresentadora pode fazer a diferença na corrida pela vaga de candidato do Partido Democrata. Antes do apoio, ele era apenas “um dos sete” que estava concorrendo a vaga com a senadora e ex-primeira dama Hillary Clinton, a grande favorita. Agora, com o poder da marca Oprah Winfrey o apoiando e agregando valor a sua candidatura, ele é um sério oponente.
O Financial Times, uma das principais empresas de notícias do mundo para a área de negócios, lançou recentemente uma campanha de reposicionamento muito boa. Quem quiser conferir, basta entrar no hotsite da campanha. É possível encontrar inclusive as peças publicitárias lá.
Apesar da qualidade inegável da campanha, vou me ater a ...
Todo mundo sabe que os mais jovens pertencem a um cenário de tecnologia, consumo de informação fragmentada e imediatismo. E não só como personagens. Como agentes de construção. Todo mundo sabe que os jovens estabelecem diálogos com os conteúdos através das mídias interativas. Elas são mais um meio de conhecer ...
Alguns meses atrás o Greenpeace lançou uma campanha com o objetivo de "conscientizar" a Apple de que não adiantava apenas ter os melhores produtos e o mais belo design do mercado. Ela precisava também ser responsável socioambientalmente.
A campanha "Green My Apple" recrutava usuários e amantes da Apple para pressionar a ...
"The Devil's in the details" já dizia o ditado...
Falando sobre branding, não podemos nos esquecer também de alguns detalhes importantes como o próprio nome da da marca.
Por exemplo, uma das medidas usadas hoje para acompanhar a guerra do formato que substituirá o DVD é o Google Trends, e uma pesquisa ...
Poucas empresas mantém um relacionamento estreito com seu consumidor após a venda do produto. Principalmente quando compramos um bem, nosso próximo contato com o fabricante será quando tivermos algum problema, ou quisermos fazer uma revisão.
Esse não é o caso do MINI. O carro é um clássico, produzido desde ...
Depois das séries LOST e Heroes, agora é a vez de Smallville lançar um ARG (Alternate Reality Game). A parceira da Warner Bros e da emissora CW Network nesse projeto é a montadora Toyota, que usará o jogo para lançar o seu novo compacto Yaris.
Durante as cinco semana que faltam ...
Uma pesquisa divulgada pela BrandZ, realizada em parceria com o instituto de pesquisa Milward Brown, afirma que a marca Google é a mais valiosa do mundo.
O resultado não é nenhuma grande surpresa, mesmo considerando que o Google superou marcas como Coca-Cola Company, Microsoft e GE. O que acho mais interessante ...
O chairman da Nike anunciou recentemente que irá romper com exclusividade de mais de 25 anos da agência Wieden+Kennedy e abrir concorrência por uma grande fatia de sua verba anual de US$220 milhões. O motivo não é a qualidade do material criativo, corte de custos ou problema nos resultados.
A agência ...
É um exercício interessante tentar ver o mundo com os olhos dos outros. Foi exatamente isso que a Smirnoff fez. Para lançar uma nova bebida, a marca se apropriou de elementos do "hip hop" e do "rap". Chegou a criar uma banda. Até aí, tudo bem. Só que esse ...
A repercussão do apoio público a Barack Obama está sendo imensa. Ser credibilizado pela apresentadora pode fazer a diferença na corrida pela vaga de candidato do Partido Democrata. Antes do apoio, ele era apenas “um dos sete” que estava concorrendo a vaga com a senadora e ex-primeira dama Hillary Clinton, a grande favorita. Agora, com o poder da marca Oprah Winfrey o apoiando e agregando valor a sua candidatura, ele é um sério oponente.
