Como a Apple e a Microsoft lidam com os hackers
Saiu no Engadget um comentário do VP de Marketing da Apple, Greg Joswiak, dizendo que a companhia vai adotar uma política “neutra” em relação aos hacks feitos no iPhone.
O que isso significa? Quer a Apple não planeja tentar maliciosamente impedir que aplicações feitas por terceiros rodem no iPhone quando lançar seus pacotes de atualização do sistema. Essa declaração foi feita dias depois que hackers conseguiram desenvolver uma forma de desbloquear o aparelho via software. Agora, qualquer proprietário do iPhone pode desbloquear o aparelho e usá-lo em qualquer operadora GSM, em qualquer lugar do mundo.
Essa atitude da Apple pode gerar um grande desconforto com a AT&T. A empresa que possui exclusividade sobre o iPhone (pela qual ela paga alguns milhões a Apple) provavelmente esperava que sua exclusividade fosse garantida, porém, tranquiliza todos os consumidores que pretendem comprar um iPhone e usar em outras operadoras.
Numa atitude simetricamente oposta, a Microsoft passou a investir mais pesado contra a pirataria de seus softwares. Em 2006, lançou junto com um grande pacote de atualização uma que verificava se a cópia instalada do Windows XP era ou não original e, caso não fosse, o computador passava a alerta constantemente o usuário e o impedia de instalar novas versões de programas da Microsoft - mesmo os gratuitos. Não preciso nem contar a péssima repercussão que isso gerou para a marca, mesmo entre usuários com cópias originais.
Para mostrar que o OnBranding também é diversão, ouçam o diálogo de uma usuária pirata do Windows XP com o suporte técnico da Microsoft abaixo. (É longo, mas a diversão é garantida!).
Pac-Man
Lançado em 1979, o jogo Pac-Man é um símbolo dos anos 80, um marco da cultura digital.
Com isso, poderíamos discutir várias coisas, mas vou me ater hoje ao lançamento de um “produto”. Feito por fãs, foram divulgado padrões de pac-men feitos eh tricô. Para qualquer um reproduzir e ter seu próprio pac-man em casa. (link para quem souber tricô)
A idéia é muito legal e ressalta que independente de ser um jogo ou de ser datado, certas coisas conseguem manter seu público e viram ícones culturais.
Jogos: a nova arma da Apple (WWDC 07)
O assunto do momento no mundo dos blogs é o keynote de Steve Jobs no WWDC 2007. Como sempre, Mr. Macintosh deu um show e deixou todos boquiabertos com as funções do novo Mac OS X Leopard. 
Mas o que realmente me deixou de olhos arregalados foi ver como a Apple cada vez mais quer deixar de produzir apenas produtos para nichos e passar a competir diretamente pelos usuários de computador com empresas como Microsoft, Dell, IBM etc.
Ontem, Steve Jobs iniciou sua apresentação falando sobre… games! A nova parceria com a Electronic Arts (de Command & Conquer) e a id Software (criadora do Quake) levou ao palco Bing Gordon, co-fundador da EA, e o lendário John Carmack, fundador da id. Fora o ícone do célebre World of Warcraft (MMO mais jogado no mundo) aparecendo no dock, e enquanto ele apresentava as funções do aplicativo Spaces.
Pouco mais de um ano atrás, a parceria com a Intel para desenvolver seus processadores foi o grande passo para uma mudança radical rumo a “popularizar” os computadores da Apple. Agora, com a possibilidade de rodar jogos consagrados e os preços da Apple estarem próximos ao dos PCs, a competição fica ainda mais dura para os concorrentes. Sem contar com a estratégia brilhante de popularizar seu browser Safari, criando uma versão para Windows, e tornar o Bootcamp (programa que permite rodar o sistema operacional Windows em computadores Macintosh) nativo no novo Mac OS X Leopard.
Published by Bronze on June 12th, 2007 | Filed under BrandingImperdível: Novo Artigo sobre Mulher e Moda
Aproveitando a realização da Fashion Week, no Rio, e da Fashion Business em São Paulo, nada mais oportuno do que falar de moda, de mulher e de marcas. Por isso, não deixe de ler e de baixar o artigo Além do Espelho: o Relacionamento entre a Mulher e a Moda. Quem escreve é uma fera, Débora Figueiredo, que discorre com grande fluência e tripla autoridade, como mulher, como profissional de marketing e como estudiosa. Débora é uma profissional diferenciada, daquelas cuja opinião tem peso. E não só por sua experiência de marketing mas, também, por seu preparo acadêmico. Tem mais de nove anos de experiência em áreas de marketing e de desenvolvimento de negócios, atua em multinacional líder de mercado em seu ramo de atividade e, de quebra, ostenta um doutorado em Antropologia (pelo Kellogg Institute da Northwestern University de Chicago), um mestrado em Administração (pela PUC/SP) e, como quem não quer nada, mais uma pós-graduação em Marketing (desta vez, por Harvard). Está esperando o quê? Confira já a novidade de peso na seção de Artigos do OnBranding e, claro, não deixe de comentar.
Published by Bernardo Fernandez on June 6th, 2007 | Filed under Branding, ModaBlizzard abala a Coréia. Vem aí Starcraft2!
Muitos de voces podem não saber, mas no último dia 19 de maio aconteceu um grande terremoto na Coreia. Não foi um abalo sísmico, mas foi um evento tão grande quanto, metaforicamente falando, claro. Em uma conferência para milhares de jogadores de Starcraft, a criadora de jogos Blizzard (a mesma de World of Warcraft, o MMO mais popular do mundo, com 8 milhões de assinantes) anunciou que lançará em breve sua continuação, Starcraft2.
Para se entender melhor o choque que o anúncio gerou, e repercutiu pelo mundo, vale apontar que esse jogo, lançado em 1998, ainda é amplamente jogado na Coreia, sendo quase um esporte nacional. Seus campeonatos são televisionados e os jogadores mais talentosos tratados como astros de rock.
Uma sequência já era esperada há muitos anos, tendo inclusive um projeto que foi descontinuado, gerando muitos rumores sobre o que viria por aí, até sobre se fariam um MMO do próximo jogo da série.
Particularmente, acho tudo o que está acontecendo incrível. A lealdade pelo jogo, mesmo depois de quase 10 anos. A confiança de que o jogo será bom. O respeito pela companhia que faz os jogos. E a dedicação de tantas pessoas, que apenas por ouvirem que a sequência existirá, já estão gerando tanto boca-a-boca.
Nenhuma publicidade no mundo pode comprar tanta devoção, somente fazendo um produto realmente bom e ouvindo seus clientes pode-se chegar a tanto.
Published by Bronze on May 23rd, 2007 | Filed under Branding
