Polishop
Começo o post com um pedido de desculpas pela ausência. Os três colaboradores desse blog se ausentaram momentaneamente por motivos de força maior (leia-se férias, excesso de trabalho e entrega de projeto respectivamente, sem dar nome aos bois).
Para comemorar nossa volta com força total, vou falar sobre um dos maiores terrores e atrasos da propaganda moderna: o infomercial. Para quem não sabe, infomercial é aquele programete irritante estilo Polishop, que dura horas a fio (às vezes são minutos, que mais parecem horas) explicando um produto e suas mil funções e com famigeradas pseudo promoções como “e se você ligar agora leva também essa oferta exclusiva”. Alguns “clássicos” do infomercial: meias Vivarina, facas Ginsu, AB Tronic e grill George Foreman. Dá arrepio só de lembrar esses nomes.
Uma das categorias mais difamadas pelos infomerciais é a de eletrodomésticos. Demonstrações nada criativas de como triturar todos os tipos de legumes, fazer sucos e moer carne usando um processador ou um liqüidificador. Se ainda fosse algo divertido e inusitado como o Will it Blend?, onde os apresentadores mostram o quão resistente é o liqüidificador triturando objetos inusitados, como bolinhas de golfe, bonecas Barbie e até iPods eu nem reclamava.
Para provar que nem uma categoria malfadada como essa, onde raramente os comerciais possuem um mínimo de criatividade, assistam logo abaixo um comercial da empresa francesa Moulinex que quebra com todos esses padrões. Divertido, inusitado, lúdico e ainda assim muito claro sobre quais são as funções do produto.
Mídia Contextual e Publicidade
A licença para interromper um consumidor está cada dia mais difícil de obter. Tendo sua atenção solicitada ou estimulada por tantos interesses diferentes, o consumidor cada vez mais presta menos atenção ou dá menos crédito à publicidade que interrompe a sua atividade. Esta é uma observacão muito válida no Brasil e ainda mais em mercados mais avançados em termos de tecnologia e de distribuição de renda. Quer dizer, quando entra um comercial, ou a atenção se esvai ou muda-se de canal; ou, como ocorre fora do Brasil, simplesmente elimina-se a possibilidade de haver um comercial. Isso é possível com o uso de tecnologias de gravação, de seleção e de demanda de conteúdo, seja através do uso de dispositivos como o TiVo, seja através de produtos como a Apple TV.
Os marketeiros estão tendo que se virar para imaginar novas formas de conexão e novas técnicas de gerar envolvimento. Uma das coisas que mais me intriga é a mídia contextual, aquela que entende o que o consumidor está fazendo naquele exato momento e lhe entrega, em formato que ele aceita receber, a informação sobre um determinado produto ou serviço. Isso é o que ocorre, por exemplo, com os “links” patrocinados na “web”.
Uma coisa extraordinária é a quantidade de inteligência por trás da possibilidade de gerenciar a visibilidade do “site” do seu negócio na “web”. Em mercados maduros, este é um ramo de consulltoria em franco crescimento. Quer dizer, já há consultorias que são capazes de, compreendendo como funcionam os algoritimos de busca dos principais SEARCH ENGINES da “web” (Google, Yahoo etc.), propor estratégias para aumentar a visibilidade de um determinado “site”. A idéia por trás é que, quando alguém fizer uma busca por um certo assunto correlacionável ao seu negócio, determinados truques, segredos, fórmulas e processos podem fazer com que o seu “site” fique mais ou menos visível, mais ou menos em cima da lista de resultados, quando termina a busca.
Como poucas pessoas vão além da primeira página do resultado de uma busca, vale muito mais dinheiro conseguir aparecer na primeira página. Óbvio. Estamos no momento de começar a entender como lidar com esta nova modalidade de comunicação, a qual já está sendo chamada de SEM (Search Engine Marketing). Parando para pensar, chega a ser diabólico como a matemática, a lógica, o poder de processamento e a velocidade de transmissão estão conseguindo, agindo juntas, produzir resultados de seleção que se parecem cada vez mais com uma busca inteligente e humana. E, com isso, entregar publicidade que o consumidor não apenas aceita receber mas que, na verdade, deseja receber. Neste caso, a informação não representa uma intromissão e nem uma interrupção. Ao contrário, é completamente bem-vinda porque está dentro do contexto, do interesse da pessoa.
Se você quiser saber quem entende de SEM no Brasil, mãos à obra. Faça sua busca na “web” e veja o que descobre…
Convite para a palestra do GAP
Vamos sortear dois convites para a palestra Fique Esperto! Novidades em Mídia Digital, organizada pelo GAP (Grupo de Atendimento e Planejamento do Rio).
O evento contará com a presença de José Maria Granado, sócio do grupo AdBusiness, Pedro Ivo, Diretor Executivo da RIOT e a com a minha, Luiz Felipe Barros, Planejamento da agência NBS.
Vamos ao sorteio: levam os convites os dois primeiros leitores que deixarem um comentário respondendo a pergunta: de que país é a banda que abriu o Songs Updaters #19?.
Published by Luiz Felipe Barros on May 31st, 2007 | Filed under AdvertisingPalestra do Bernardo Fernandez no Meeting EXPM
Hoje o Bernardo Fernandez compareceu ao Meeting EXPM, encontro que reúne ex-alunos da instituição de ensino que trabalham na área de comunicação e marketing, para palestrar sobre Planejamento de Comunicação.
Quem não teve o privilégio de comparecer ao evento, pode baixar a palestra de hoje aqui e assistir os vídeos dentro do nosso grupo no YouTube.
Published by Luiz Felipe Barros on May 24th, 2007 | Filed under AdvertisingPalestra do Bernardo Fernandez na PUC-Rio
Na última sexta-feira, o Bernardo Fernandez deu uma palestra na PUC-Rio abordando um tema muito atual: “Comprar ou Produzir a Própria Mídia?”. Nessa era de conteúdo colaborativo, o público se tornando produtor de conteúdo e um voraz consumidor de todas as formas de entretenimento, a palestra arrancou aplausos e muito interesse de todos os presentes.
A palestra completa está disponível para download no nosso site e os vídeos no nosso grupo no YouTube.
Published by Luiz Felipe Barros on May 24th, 2007 | Filed under Advertising
