Muitas marcas buscam se comunicar com os trendsetters, na esperança de que seu produto caia no gosto deles e que eles ajudem a formar a opinião da parte de baixo da pirâmide de consumo influenciando a grande massa. Para aqueles que estudam o comportamento do consumidor e como funciona a dinâmica de influência, isso soa cada vez mais forçado e pouco eficiente. Grandes autores como o Georges Chetochine (do ...
Ontem, dia 10/Junho, a cidade de São Paulo conseguiu bater o recorde histórico de engarrafamento. A marca que não é nenhum orgulho para a cidade ou sua população foi atingida graças a combinação véspera de feriado + chuva + excesso de carros na rua. A primeira variável me parece impossível de controlar e a segunda, apesar de ser agravada por problemas de infraestrutura da cidade, também é difícil de ...
O Seth Godin* fez um post em seu blog no último dia 20/abril com algumas provocações e previsões do futuro, mas uma delas em particular me chamou a atenção. Vou arriscar aqui a tradução tentando não deturpar o sentido do que ele escreveu: Já notou que nas especificações da maioria dos carros o foco é a aceleração e não a frenagem? É muito mais divertido focar em ir mais ...
Como manter o público interessado? A resposta a essa pergunta vale muito mais do que 1 milhão de dólares para todos os grandes produtores de conteúdo, como emissoras de televisão, gravadoras de música, estúdios de cinema, rádios, jornais e revistas. Todos estão tendo seus modelos de negócio profundamente afetados pela distribuição de conteúdo gratuito (seja de forma legal ou ilegal) pela internet. A indústria musical, por exemplo, tenta desesperadamente ...
Podemos encontrar diversas (e diferentes!) definições do que é Marketing. Tem na Wikipedia, nos livros do Philip Kotler, no Aurélio, nas aulas de faculdade... Nenhuma definitiva, isso dá para assegurar. Eis que estou lendo um artigo do Alex Bogusky, o B da Crispin Porter+Bogusky, sobre as agências spin-offs da sua, e ele solta uma definição simples, brilhante e nada pretenciosa sobre o que é (o bom) marketing, que, definitivamente, ...
Dizer que trabalho em uma agência de propaganda já não faz muito sentido para mim, já que propaganda é apenas uma das muitas disciplinas que envolvem o trabalho que faço no meu dia-a-dia como publicitário (que também não sei bem se é um "título" que corresponde ao meu trabalho). Ontem estava no Epcot Center (vim passar férias em Orlando!) e vi na atração Journey Into Imagination a descrição das ...
Pouco mais de um mês atrás escrevi algumas reflexões sobre a Geração C e fiz um breve paralelo sobre não podermos mais dissociar forma e conteúdo em qualquer tipo de comunicação com esse público. Pois bem, ontem encontrei um prêmio chamado Shorty Award. Ele elege em 25 categorias os melhores produtores de conteúdo de até 140 caracteres, usando como plataforma o Twitter. Lembro que nas minhas aulas Jornalismo enquanto cursava ...
Uma citação do livro "How to be a graphic designer without losing your soul", de Adrian Shaughnessy, tão auto-explicativa quanto o próprio nome do livro: Estúdios de design são um misto de campo de concentração com playground encantado. Os que são bons conseguem manter um bom equilíbrio entre essas duas polaridades. Só discordo em um ponto da afirmação acima: faltou um asterisco ao lado de "Estúdios de design" indicando que pode-se substituir ...
O técnico e ex-jogador da seleção argentina Diego Armando Maradona entrou com um pedido na justiça para restringir as ferramentas de busca Google e Yahoo! a exibirem resultados relacionados a seu nome a apenas notícias jornalística. O Google Argentina ainda não fez nenhuma mudança, mas ao buscar no Yahoo! pelo nome de Maradona, o que você encontra é o resultado abaixo: O advogado que representa Maradona que o objetivo é ...
Estava refletindo um pouco sobre o comportamento da dita Geração C(onteúdo) e me ocorreu um insight sobre esse público. As marcas estão tentando se comunicar com essa geração (da qual me sinto parte, diga-se de passagem) que não conhece o mundo sem internet e sem telefones celulares, que não consegue conceber como funcionava o mundo antes dessas mÃdias. Estamos falando com um público que se comporta e vê o ...
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