Muitas marcas buscam se comunicar com os trendsetters, na esperança de que seu produto caia no gosto deles e que eles ajudem a formar a opinião da parte de baixo da pirâmide de consumo influenciando a grande massa. Para aqueles que estudam o comportamento do consumidor e como funciona a dinâmica de influência, isso soa cada vez mais forçado e pouco eficiente. Grandes autores como o Georges Chetochine (do ...
Ontem, dia 10/Junho, a cidade de São Paulo conseguiu bater o recorde histórico de engarrafamento. A marca que não é nenhum orgulho para a cidade ou sua população foi atingida graças a combinação véspera de feriado + chuva + excesso de carros na rua. A primeira variável me parece impossível de controlar e a segunda, apesar de ser agravada por problemas de infraestrutura da cidade, também é difícil de ...
Na verdade é só uma parte do tempo deles. Por três meses. Detalhe: The winning bidder will receive a creative presentation developed by our interns over a three month period, consisting of strategies, recommended brand positioning and concepts. Eles tão vendendo só o pensamento estratégico e conceito criativo. Não basta ser uma idéia super maneira, eles ainda estão dando apenas uma palhinha do trabalho da agência pra nego querer mais e ...
O Seth Godin* fez um post em seu blog no último dia 20/abril com algumas provocações e previsões do futuro, mas uma delas em particular me chamou a atenção. Vou arriscar aqui a tradução tentando não deturpar o sentido do que ele escreveu: Já notou que nas especificações da maioria dos carros o foco é a aceleração e não a frenagem? É muito mais divertido focar em ir mais ...
Como manter o público interessado? A resposta a essa pergunta vale muito mais do que 1 milhão de dólares para todos os grandes produtores de conteúdo, como emissoras de televisão, gravadoras de música, estúdios de cinema, rádios, jornais e revistas. Todos estão tendo seus modelos de negócio profundamente afetados pela distribuição de conteúdo gratuito (seja de forma legal ou ilegal) pela internet. A indústria musical, por exemplo, tenta desesperadamente ...
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Ontem o The Barbarian Group postou no blog a história de seu envolvimento com o projeto do site Subservient Chicken, contando o desenvolvimento de cada etapa e como fizeram para adaptar a idéia à realidade tecnológica da época. No mínimo, esclarecedor, e é sempre bom ler (de uma fonte confiável) o outro lado da história.
Está no ar o pdf da sexta aula, com Harley Davidson, Dove, MTV, Smirnoff e Lynx. http://www.onbranding.com.br/download/ESPM_IntroducaoComunicacao_aula6_20091.pdf
Está agora no ar o arquivo da quinta aula e o Estudo Dirigido para a prova. Abaixo os links: Introdução a Comunicação - Aula 5 Introdução a Comunicação - Estudo Dirigido
Podemos encontrar diversas (e diferentes!) definições do que é Marketing. Tem na Wikipedia, nos livros do Philip Kotler, no Aurélio, nas aulas de faculdade... Nenhuma definitiva, isso dá para assegurar. Eis que estou lendo um artigo do Alex Bogusky, o B da Crispin Porter+Bogusky, sobre as agências spin-offs da sua, e ele solta uma definição simples, brilhante e nada pretenciosa sobre o que é (o bom) marketing, que, definitivamente, ...
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