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A Orange é uma operadora de telefonia móvel que atua em diversos países da Europa. Assim como a marca Oi, ela foi escolhida a pouco tempo para mudar a identidade e os valores de outras grandes e tradicionais empresas da área de telecomunicações, como a France Telecom e a Wanadoo.

Mas, esse assunto fica para outro dia. Hoje quero mostrar dois filmes da maravilhosa campanha da Orange veiculada originalmente em salas de cinema. A empresa mostra de forma divertidíssima como um celular pode atrapalhar seu filme, mas o faz de uma forma extremamente ousada, que muitas empresas tremeriam de medo se recebessem um roteiro parecido. Os comerciais fazem piada da própria Orange mostrando como seriam esses filmes caso a operadora alterasse seus roteiros para incluir seus produtos e serviços.

Esse posicionamento da Orange mostra como uma empresa séria pode ser capaz de rir dela mesma, das práticas conhecidas do mercado e mesmo assim agregar valores como seriedade e transmitir a mensagem que desejam com a sua comunicação, no caso, desligar os celulares para que eles não atrapalhem o filme.

Darth Vader

Michael Madsen, Os Sopranos