Uma pesquisa divulgada pela BrandZ, realizada em parceria com o instituto de pesquisa Milward Brown, afirma que a marca Google é a mais valiosa do mundo. O resultado não é nenhuma grande surpresa, mesmo considerando que o Google superou marcas como Coca-Cola Company, Microsoft e GE. O que acho mais interessante nisso tudo é pensarmos a diferença entre o modelo de negócio do Google e das outras empresas. O consumidor ...
Arquivo para April, 2007
Nike rompe com Wieden+Kennedy
Apr 19, 2007
O chairman da Nike anunciou recentemente que irá romper com exclusividade de mais de 25 anos da agência Wieden+Kennedy e abrir concorrência por uma grande fatia de sua verba anual de US$220 milhões. O motivo não é a qualidade do material criativo, corte de custos ou problema nos resultados. A agência que criou o "Just do it", um dos mais famosos slogans publicitários do mundo, não está conseguindo ...
Smirnoff Raw Tea usa insights culturais
Apr 19, 2007
É um exercício interessante tentar ver o mundo com os olhos dos outros. Foi exatamente isso que a Smirnoff fez. Para lançar uma nova bebida, a marca se apropriou de elementos do "hip hop" e do "rap". Chegou a criar uma banda. Até aí, tudo bem. Só que esse som é tipicamente negro, enquanto sua autoridade de marca é tipicamente branca (vodka é vista como uma bebida ...
Let Virgin America Fly
Apr 18, 2007
Aproveitando o gancho do Bernardo, vou contar um caso recente onde a American Airlines e outras grandes companhias aéreas americanas também sairam com sua imagem arranhada. Temendo perder participação no mercado interno dos Estados Unidos, essas empresas usaram sua força política para retardar a entrada da companhia aérea da Virgin nas rotas domésticas. Após mais de um ano de impasse, a Virgin foi atrás de um poderoso aliado para ...
American Airlines se encrenca com as mulheres
Apr 18, 2007
Incrível. A American Airlines estruturou um "hotsite" apenas para as suas clientes mulheres. Parecia uma ótima idéia, culturalmente falando. A empresa queria demonstrar compromisso com o "segmento". Parecia legal mas deu água. Elas, as passageiras, se sentiram tratadas com condescendência, como se fossem tolas, e têm aberto fogo contra a AA, sem paciência. A reação das consumidores foi tão ruim que fóruns de passageiros, como Flyertalk.com, estão entupidos com ...
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