Google é a marca mais valiosa do mundo
Apr 24, 2007
Uma pesquisa divulgada pela BrandZ, realizada em parceria com o instituto de pesquisa Milward Brown, afirma que a marca Google é a mais valiosa do mundo.
O resultado não é nenhuma grande surpresa, mesmo considerando que o Google superou marcas como Coca-Cola Company, Microsoft e GE. O que acho mais interessante nisso tudo é pensarmos a diferença entre o modelo de negócio do Google e das outras empresas.
O consumidor final do Google (ou seja, potencialmente todos com acesso a internet) não paga por nenhum de seus serviços. Temos 3 Gb de espaço de armazenamento nas nossas caixas de e-mail, comunicador instantâneo, rede de relacionamento, editor de texto e de planilha e diversos outros serviços sem pagarmos nada por isso.
O modelo de negócio do Google coloca as necessidades do consumidor no centro e repassa o custo de todos esses serviços são para os anunciantes, que encontram no Google uma ferramenta capaz de segmentar seu público e atingí-lo em momentos realmente relevantes, de uma forma menos invasiva que a publicidade tradicional.
Relatório completo da pesquisa: brandz_2007_ranking_report.pdf.
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2 Comments , Comment or Ping
Bronze
Achei interessante esse estudo porque lembrei de uma matéria da Veja de São Paulo em que o Google nem configurava na lista das “marcas mais poderosas do mundo”.
Você tem idéia do que mudou no critério de pesquisa? As duas avaliam ativos das marcas ou só o valor do nome?
Apr 24th, 2007
Luiz Felipe
Ativos das marcas também. O que achei mais interessante da metodologia aplicada pela BrandZ é que ela avalia não só o brand equity e os ativos das marcas, mas também o que eles chamam de “brand contribution” e “brand multiple”.
No arquivo em PDF que disponibilizei explica como é calculado o valor de cada marca e mostra métricas muito interessantes e atuais desenvolvidas por eles, como “brand momentum”. Vale a pena passar o olho pelo artigo completo. =)
Apr 24th, 2007
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