onbranding

É um exercício interessante tentar ver o mundo com os olhos dos outros. Foi exatamente isso que a Smirnoff fez. Para lançar uma nova bebida, a marca se apropriou de elementos do “hip hop” e do “rap”. Chegou a criar uma banda. Até aí, tudo bem. Só que esse som é tipicamente negro, enquanto sua autoridade de marca é tipicamente branca (vodka é vista como uma bebida de brancos e ricos).

Smirnoff desconstruiu toda a estética daqueles estilos musicais ao estrelar a campanha publicitária não com músicos negros, como seria de se esperar, mas com brancos, do tipo bem “mauricinhos”. O dedo foi posto bem em cima da ferida cultural (os conflitos sociais e de cor). O resultado foi dos mais criativos. Além do clipe, vale uma visita ao site, que possui um “manual” de como se tornar um “prepsta”.

Site: www.teapartay.com