Nike rompe com Wieden+Kennedy
Apr 19, 2007
O chairman da Nike anunciou recentemente que irá romper com exclusividade de mais de 25 anos da agência Wieden+Kennedy e abrir concorrência por uma grande fatia de sua verba anual de US$220 milhões. O motivo não é a qualidade do material criativo, corte de custos ou problema nos resultados.
A agência que criou o “Just do it”, um dos mais famosos slogans publicitários do mundo, não está conseguindo acompanhar a inovação na Nike. Eles não estão procurando uma agência de mídias interativas. Estão procurando uma agência criativa que seja capaz de ter e executar idéias que não sejam restritas a mídia tradicional ou a publicidade. Não é por acaso que a principal candidata a conta da Nike seja a Crispin Porter + Boguski.
It’s the end of the world as we know it.
Atualização: Agora é oficial. No AdAge de hoje, 24 de abril, a Nike anunciou que está movendo a conta de running-shoes e dos portais Nike Plus e Nike ID para a Crispin Porter + Bogusky.
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2 Comments , Comment or Ping
Luiz Felipe
O Marcello Noronha, Diretor de Arte da NBS (agência que o Bernardo e eu trabalhamos) fez um comentário muito interessante sobre esse post.
Ele acredita que a Wieden Kennedy ter conquistado parte da conta da Coca-Cola pode ser um dos motivos para esse problema. Imaginem o esforço que é necessário para uma agência levar a conta da Coca-Cola? Os principais profissionais da agência se dedicam a esse job e, os clientes da casa, ficam para segundo plano.
A Nike, que sempre foi o carro-chefe da W K, possivelmente não gostou muito dessa história. Sua demanda cada vez maior por trabalhos inovadores que transcendam a publicidade tradicional não foi atendida e isso fragilizou a relação entre agência e anunciante.
Apr 19th, 2007
felipe savone
Não acredito que a W+K não acompanhe as tais “inovações” da Nike. O trabalho da agência e sua forma de atuação no mercado mostram que ela está sempre em busca de inovações.
Acho que foi apenas uma questão de ego, pois teoricamente, teriam que dividir a atenção da agência com a Coca-Cola.
Jul 11th, 2007
Reply to “ Nike rompe com Wieden+Kennedy ”