Naming: Blu-ray x HD DVD
“The Devil’s in the details” já dizia o ditado…
Falando sobre branding, não podemos nos esquecer também de alguns detalhes importantes como o próprio nome da da marca.
Por exemplo, uma das medidas usadas hoje para acompanhar a guerra do formato que substituirá o DVD é o Google Trends, e uma pesquisa rápida revelaria que o “HD DVD” está bem na frente:
Mas se levarmos em conta os erros de pronúncia do “Blu-ray” (Blue-ray sendo o mais comum), percebemos que a situação não é bem essa.
Na hora de comparar “Blu-ray” com “Blue-ray” vemos que a pronúncia incorreta chega a ser mais popular em algumas datas.
BMW MINI
Poucas empresas mantém um relacionamento estreito com seu consumidor após a venda do produto. Principalmente quando compramos um bem, nosso próximo contato com o fabricante será quando tivermos algum problema, ou quisermos fazer uma revisão.
Esse não é o caso do MINI. O carro é um clássico, produzido desde 1959, e possui uma legião de adoradores. Ele é praticamente um personagem do filme “Uma saída de mestre”, de 1969 e de seu remake, de 2003.
Mas, voltando ao assunto do relacionamento entre a marca e seus consumidores no pós-venda, a marca MINI vem dando um show.
Em janeiro desse ano, proprietários de MINI nos Estados Unidos receberam um e-mail convidando-os a estrelar a nova campanha publicitária da marca. Os que aceitaram receberam um chaveiro especial, que transmitia para outdoors interativos algumas frases personalizadas sempre que o motorista passasse por eles.
Para promover o carro na Austrália, a BMW MINI organizou o “MINI Cirque”, um evento intinerante que visitou as cidades de Melboune, Sydney e Brisbane. Os visitantes podiam fazer esportes como croquet (!), tênis, ping-pong, vôlei de praia ou jogar pinball. Também podiam se divertir na apresentação ao vivo da badalada Sohphie Kin e sua banda ou assistir a um filme em um cinema open-air de dentro de seus carros. Agora, um pequeno detalhe: o convite para entrar no evento era estar a bordo de um MINI!
O evento foi um sucesso de público, amplamente badalado pela imprensa e os poucos convites que foram sorteados foram disputadíssimos. A marca reforçou o posicionamento de que ter um MINI é muito mais que apenas ter um carro, é viver uma experiência única e nada convencional.
Smallville e Toyota lançam ARG
Depois das séries LOST e Heroes, agora é a vez de Smallville lançar um ARG (Alternate Reality Game). A parceira da Warner Bros e da emissora CW Network nesse projeto é a montadora Toyota, que usará o jogo para lançar o seu novo compacto Yaris.
Durante as cinco semana que faltam para o fim da temporada, os jogadores serão desafiados a cumprir missões relativas a cada um dos novos episódios. Após se cadastrar no site, os participantes terão acesso as investigações feitas pelo bilionário Oliver Green (o Arqueiro Verde) sobre as empresas Luthor, vídeos gravados pelos personagens da série e outros conteúdos.
Outras dicas e novas pistas para resolver os enigmas serão enviadas por SMS, e-mail e estarão nas edições do “The Metropolis Inquisitor” e em flash drives distribuídos nas cidades de Nova Iorque, Los Angeles e Boston. Na próxima quarta-feira (26 de abril) a segunda missão do jogo estará no ar.
Eu considero esse formato muito interessante para gerar um envolvimento real e uma experiência mais profunda do consumidor com a marca. O grande perigo desse formato está no enredo, que precisa ser convincente e instigante o suficiente para motivar o espectador a participar e interagir.
Published by Luiz Felipe Barros on April 24th, 2007 | Filed under ARG, AdvertisingGoogle é a marca mais valiosa do mundo
Uma pesquisa divulgada pela BrandZ, realizada em parceria com o instituto de pesquisa Milward Brown, afirma que a marca Google é a mais valiosa do mundo.
O resultado não é nenhuma grande surpresa, mesmo considerando que o Google superou marcas como Coca-Cola Company, Microsoft e GE. O que acho mais interessante nisso tudo é pensarmos a diferença entre o modelo de negócio do Google e das outras empresas.
O consumidor final do Google (ou seja, potencialmente todos com acesso a internet) não paga por nenhum de seus serviços. Temos 3 Gb de espaço de armazenamento nas nossas caixas de e-mail, comunicador instantâneo, rede de relacionamento, editor de texto e de planilha e diversos outros serviços sem pagarmos nada por isso.
O modelo de negócio do Google coloca as necessidades do consumidor no centro e repassa o custo de todos esses serviços são para os anunciantes, que encontram no Google uma ferramenta capaz de segmentar seu público e atingí-lo em momentos realmente relevantes, de uma forma menos invasiva que a publicidade tradicional.
Relatório completo da pesquisa: brandz_2007_ranking_report.pdf.
Published by Luiz Felipe Barros on April 24th, 2007 | Filed under Branding, LongtailNike rompe com Wieden+Kennedy
O chairman da Nike anunciou recentemente que irá romper com exclusividade de mais de 25 anos da agência Wieden+Kennedy e abrir concorrência por uma grande fatia de sua verba anual de US$220 milhões. O motivo não é a qualidade do material criativo, corte de custos ou problema nos resultados.
A agência que criou o “Just do it”, um dos mais famosos slogans publicitários do mundo, não está conseguindo acompanhar a inovação na Nike. Eles não estão procurando uma agência de mídias interativas. Estão procurando uma agência criativa que seja capaz de ter e executar idéias que não sejam restritas a mídia tradicional ou a publicidade. Não é por acaso que a principal candidata a conta da Nike seja a Crispin Porter + Boguski.
It’s the end of the world as we know it.
Atualização: Agora é oficial. No AdAge de hoje, 24 de abril, a Nike anunciou que está movendo a conta de running-shoes e dos portais Nike Plus e Nike ID para a Crispin Porter + Bogusky.
Published by Luiz Felipe Barros on April 19th, 2007 | Filed under Advertising
